Shanken News Daily: notícias e pesquisas exclusivas sobre o negócio de vinhos, destilados e cervejas

As Hot Brands de vinhos da Impact totalizaram 19 rótulos de alto desempenho nos segmentos doméstico e importado este ano. As principais marcas quentes do vinho são Josh Cellars, de propriedade da Deutsch Family Wine & Spirits, que agora está acima da marca de 5 milhões de caixas, acima dos 3,2 milhões de caixas em 2019. Por mais grande que a marca tenha se tornado, a Deutsch ainda vê oportunidades para Josh Cellars para cultivar itens como Cabernet Sauvignon, Chardonnay, Sauvignon Blanc e Pinot Noir, à medida que ganham uma base de distribuição ainda mais ampla. Também expandiu a gama para incluir estilos populares como o Prosecco nos últimos anos.

Embora o recrutamento de consumidores mais jovens pela indústria do vinho dos EUA tenha ficado para trás em relação aos destilados, Josh tem sido adepto de trazer jovens de 21 a 35 anos para o mix, ostentando uma base de consumidores mais jovem do que é comum em sua faixa de preço acessível. A Deutsch também pretende obter mais ganhos para o Josh Cellars Reserve, de preço mais alto, uma marca quente por si só que agora está se aproximando de 400.000 caixas, ante menos de 200.000 caixas em 2019.

A segunda maior marca quente de vinho é Decoy by Duckhorn, que ultrapassou um marco importante ao ultrapassar 1,4 milhão de caixas em volume nos EUA. Juntamente com Meiomi e La Crema, Decoy está entre as principais marcas de vinho de mais de US$ 15 em volume nos EUA. Tem sido um importante motor de crescimento para a empresa controladora The Duckhorn Portfolio, que viu as vendas aumentarem 11%, para US$ 373 milhões em seu último ano fiscal . "Com os ventos favoráveis ​​da premiumização a nosso favor, acreditamos que continuaremos a alavancar nossa força de marca incomparável e plataforma omnichannel dimensionada para impulsionar ainda mais a penetração de nossa considerável oportunidade de espaço em branco de distribuição no atacado e aumentar nossa lucratividade", disse o presidente, presidente e CEO da empresa, Alex Ryan. recentemente.

Além de Decoy, vários outros rótulos de vinhos acima de $ 15 receberam honras de Hot Brand, entre eles Sonoma-Cutrer e Daou Vineyards. Daou quase dobrou de tamanho desde 2019 para se aproximar de 600.000 casos. Situada em uma propriedade no topo de uma colina de 212 acres no distrito de Adelaida, em Paso Robles, Daou é conhecida por Cabernet Sauvignon e outras variedades de Bordeaux.

Sonoma-Cutrer, uma marca de 540.000 caixas conhecida pelo Russian River Valley Chardonnay, revelou no outono passado uma nova plataforma e campanha criativa, "Bonjour Sonoma", criada em parceria com a agência de publicidade Energy BBDO e focada em "homenagear as fortes raízes da marca de forma moderna e elegante", de acordo com a empresa. "A nova campanha realmente capta a essência da Sonoma-Cutrer e trabalhará para nos elevar junto aos consumidores em uma categoria lotada", disse Tracy Thornsberry, gerente sênior de marca. "Estamos entusiasmados por dar vida ao nosso mundo fora da nossa vinha."

Chloe, do The Wine Group, é mais conhecida pelos vinhos brancos e também alcançou o status de Hot Brand ao ultrapassar o limite de 500.000 caixas em 2022. Da WX Brands vem Bread & Butter, que ultrapassou 1,3 milhão de caixas, de menos de meio milhão de casos pré-pandemia. Mais recentemente, a Bread & Butter adicionou um California Pinot Grigio (US $ 16), ao lado de Chardonnay, Pinot Noir, Cabernet Sauvignon, Merlot, Sauvignon Blanc, Rosé e Prosecco no portfólio.

A Bota Box da Delicato Family Wines traz duas novidades na lista Hot Brands. A Bota Box Breeze, que compete no segmento de vinhos leves, saltou 51% para 550 mil caixas nos EUA no ano passado. Recentemente, foi ampliado com um Chardonnay vendido a US $ 24 a caixa de três litros, inclusive em varejistas nacionais como Kroger, Total Wine & More e Meijer. Enquanto isso, o Bota Box Minis ultrapassou 600.000 caixas no ano passado com um crescimento contínuo de dois dígitos.

Trinchero Family Estates é representada por Seaglass e Fre. A Seaglass ultrapassou a marca de 500.000 caixas em 2022, recuperando-se fortemente nos últimos anos em meio ao retorno no local, enquanto a Fre está entre as marcas que geram ganhos no segmento de vinhos sem álcool.

Teremos mais sobre as "Marcas Quentes" do Wine em uma próxima edição.

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